| این مجله بصورت PDF قابل دریافت است |
| • مجله الکترونیکی ویستا : اینترنت و فناوری اطلاعات - شماره سوم - تبلیغات و بازاریابی |
| • تاریخ انتشار : جمعه ۵ آذر ۱۳۸۹ |
|
| آیا میدانید بزرگترین بانک اطلاعات مشاغل کشور در سایت ویستا قرار دارد
، فعالیت خود را رایگان در آن ثبت کنید تا شما را بهتر جستجو کنند. |
| آیا میدانید ایجاد آگهی معرفی کالا و خدمات در سایت ویستا رایگان است. |
|
| لینک دانلود : http://vista.ir/?view=pdf |
|
|
الگوی نامتعارف تبلیغات اینترنتی در ایران
|
این روزها ده ها سایت تبلیغاتی از نوع نیازمندیها ( یا همان Classified )
در ایران بوجود آمده اند که تقریبآ همگی از یک الگوی کسب و کار غیر متعارف
که در هیچ مشابه خارجی نیز نمیتوان دید پیروی میکنند.
در این الگو به آگهی دهندگان در مقابل دریافت پول ستاره داده میشود و تفاوت
آن با ستاره هایی که به بچه های خوب میدهند در آن است که در اینجا
میتوانید با پول بیشتر ستاره بیشتری خریداری نمائید. و در واقع ستاره بیشتر
نشان دهنده جایگاه بهتر آگهی برای نمایش در سایت است.
اشتباه نکنید رابطه پرداخت پول بیشتر با داشتن جایگاه بهتر و یا زمان مناسب
برای نمایش آگهی مانند تمامی رسانه های دیگر یک رابطه منطقی است ، تبلیغ
در تلویزیون قبل از شروع سریال خاص و یا بیلبردی در فلان نقطه شلوغ شهر
نمونه هایی از نمایش آگهی در مکان یا زمان مناسب است که قطعآ میبایستی مبلغ
بیشتری از سوی آگهی دهنده پرداخت گردد . اما تصور کنید که در انتهای هر
تبلیغ تلویزیونی و یا بر روی هر بیلبرد نوشته باشند این آگهی دهنده فلان
مقدار پول پرداخت کرده و یا در روزنامه ها و مجلات ، مقابل هر آگهی نوشته
باشند مبلغ پرداختی بابت این آگهی فلان مقدار است و بینند
گان یا خوانندگان محترم بدانبد که علت نمایش این آگهی در این مکان و یا
زمان مبلغ بیشتری است که از سوی آگهی دهنده محترم پرداخت گردیده است !
اما چرا این الگوی نا متعارف و توهین آمیز مورد استفاده قرار میگیرد ؟
واقعیت اینست که آگهی دهندگان در بخش نیازمندی ها اشخاص غیر حرفه ای با
مشاغل کوچک هستند که از قدرت تجزیه و تحلیل مناسبی در حوزه بازار و
بازاریابی برخوردار نبوده و بودجه های اندک آنها در تبلیغات نیز ارزش
استفاده از مشاور و یا سپردن کار به شرکتها و اشخاص آگاه و متخصص را
ندارد.
در این حالت است که صاحبان سایتها در یک اقدام بسیار ماهرانه چهره سایت خود
را نه از زاویه دید کاربران اینترنتی ( مخاطبان تبلیغات ) که از زاویه دید
آگهی دهندگان آرایش کرده و آنها را گرفتار رقابت با رقبا و سایر آگهی
دهندگان میکنند تا آنها را ترغیب به پرداخت پول بیشتری نمایند.
به همین منظور از روش ستاره دادن و یا به بیان دیگر نمایش مبالغ پرداختی از
سوی آگهی دهنده برای نمایش آن آگهی در مکان فوق استفاده میکنند که رقبا و
سایر آگهی دهندگان نیز با دیدن ستاره ها ترغیب به خرید هر چه بیشتر ستاره
شوند.
نکته قابل توجه اینجاست که دیدن ستاره ها بر کاربران اینترنت و
بینندگان آگهی ها ( مخاطبین تبلیغات ) نتیجه عکس گذاشته وحتی این نوع
تبلیغ در ذهن مخاطبین اثر منفی به جای میگذارد ، چرا که مخاطب بلافاصله
متوجه ارزش ریالی جایگاه تبلیغات شده و رابطه جایگاه آگهی با کیفیت و
اعتماد تفکیک گردیده و مقابل هم قرار میگیرند. به همین دلیل است ک
این الگوی کسب و کار تبلیغاتی یا همان ایجاد رقابت کودکانه و توهین آمیز
مابین آگهی دهندگان را در هیچ رسانه دیگری و یا در هیچ رسانه اینترنتی
مشابه خارجی نمیتوان دید.
دلیل دیگر ابداع چنین روش نامتعارف و ناخوشایندی از سوی سایتهای اینترنتی
استفاده از احساس رضایت مشابهی است که ستاره دار بودن مطالب و یا کالاها و
خدمات در سایتهای دارای روش دریافت بازخورد به کاربران میدهد. این روش
بخصوص در فروشگاههای اینترنتی به منظور سنجش سطح رضایتمندی مصرف کنندگان و
اطلاع به دیگران که با علامت ستاره مشخص میشود بکار میرود.
با این تفاوت که در سایتهای دارای امکان دریافت سطح رضایتمندی مشتریان و
مصرف کنندگان ستاره بیشتر به معنی کالا یا خدمات مورد پسند کاربران است و
در سایتهای نیازمندیهای ایرانی ستاره بیشتر به معنی پول بیشتری است که از
سوی آگهی دهنده پرداخت شده است !
در برخی موارد دراین داستان پول و ستاره کار به جایی رسیده است که بطور
آشکار و رسمی در ابتدای این گونه سایتها نوشته شده است که مثلآ هر ستاره
فلان تومان است و بشتابید.
این در حالی است که روش متعارف برای دریافت قیمت آگهی در رسانه های دیگر
مکاتبه و یا درخواست تعرفه سفارش آگهی از رسانه مورد نظر است. و بینندگان و
خوانندگان هرگز امکان محاسبه قیمت پرداختی برای آگهی خاص را ندارند.
|
|
| فهرست مطالب این شماره |
|
| • ۱۰ اشتباه نابخشودنی تبلیغات اینترنتی |
| • ۱۰ افسانه غلط در مورد بازاریابی توسط موتورهای جستجو |
| • ۱۰ راه برای اداره کمپین تبلیغاتی |
| • ۱۰ راه ساخت و طراحی لوگو |
| • ۱۰ روش برای طراحی موفق آرم تجاری (Ten Ways to Create Brand Value) |
| • ۱۰ قدم تا نابودی |
| • ۱۰ نکته برای تبلیغات در اینترنت با بودجه صفر |
| • ۱۰فرمان بازاریابی اینترنتی در هزاره سوم |
| • ۷۰ نکته برای موفقیت در بازاریابی الکترونیکی |
| • آشفته بازار دستگاه های کارتخوان |
| • آشنائی با مفهوم تبلیغات در نقطه خرید |
| • آشنایی با بازاریابی اینترنتی |
| • آشنایی با تابلوهای دیجیتال تبلیغات |
| • آشنایی با واژه بازاریابی اینترنتی E businessو کارکردهای آن در تجارت الکترونیکی |
| • آفتاب با زنگ موبایل، طعم کچاپ |
| • آگهی های تبلیغاتی را متوقف سازید! |
| • آگهی، هنر ارتباط |
| • آگهیهای پاسخگو |
| • آنچه باید درباره یک آگهی تبلیغاتی بدانیم؟ |
| • آنچه درباره کسب و کار الکترونیکی باید بدانیم؟ |
| • آنها قدرت انتخاب را از مردم می گیرند |
| • آیا از سه راهکار روانی در پیامها و تبلیغات خود استفاده می کنید؟ |
| • آیا بنرهای تبلیغاتی هنوز هم موثرند؟ |
| • آیا بنرهای شما با مشتریانتان ارتباط برقرار می کنند ؟ |
| • آیا شما هنوز مک دونالدیزه نشدهاید؟ |
| • ارتباط خود را گسترش دهید |
| • استراتژی ها ، اهداف و تاکتیکها در تبلیغات |
| • اشتباهات رایج در تبلیغات |
| • اصول، قواعد و قوانین بازاریابی الکترونیکی |
| • افزایش فروش، از مهمترین اهداف تبلیغات |
| • افول نوآوری در تبلیغات شهری |
| • اکسیر موفقیت |
| • انقلاب آگهیهای آنلاین |
| • اهمیت تبلیغات اینترنتی و تاثیر آن در کسب و کار |
| • اهمیت تبلیغات در اینترنت |
| • ایجاد «دیالوگ موفق» برای بازاریاب های B۲B |
| • ایدهای جدید تبلیغاتی |
| • ایمیلهای بازاریاب |
| • اینترنت در خدمت تبلیغات |
| • اینترنت رسانه تبلیغاتی مناسب |
| • اینترنت، ابزاری کارآمد در خدمت تبلیغات |
| • اینجا هم از هجوم تبلیغات در امان نیستی |
| • RSS مسائل نه چندان ساده ای را در عرصه تبلیغات آن لاین در پی دارد |
| • بازارگاه الکترونیکی! |
| • بازاریابی از طریق اینترنت چه فوایدی دارد ؟ |
| • بازاریابی الکترونیک |
| • بازاریابی الکترونیک: برقراری ارتباط با مشتریان |
| • بازاریابی اینترنتی |
| • بازاریابی با پست الکترونیکی زنده و سرحال است |
| • بازاریابی کوتاه مدت در برابر بازاریابی بلند مدت |
| • بازیابی اطلاعات در وب: فراتر از موتورهای جستجوی کنونی |
| • بایدها و نبایدهای بازاریابی اینترنتی |
| • بررسی نظریه اروینگ گافمن درباره نمایش جنسیت در تبلیغات |
| • بررسی نظریه ناهماهنگی شناختی از لئون فستینگر و کاربرد آن در تبلیغات |
| • برنامه تبلیغاتی یکپارچه ؛ فرهنگ تبلیغات |
| • بزرگان تبلیغات |
| • بهره مندی بیشتر از تبلیغات با بنر |
| • بهرهبرداری بهینه از تبلیغات |
| • بیلبورد |
| • بیلبورد در تبلیغات ایران |
| • پنج اصل اساسی برای ساخت یک آگهی خوب |
| • پنج روش رایگان برای افزایش ترافیک وبسایت |
| • پنج قاعده مهم در بازاریابی فروش اینترنتی |
| • پیدا کردن رسانه تبلیغاتی مناسب |
| • پیشینه تبلیغات تجاری در ایران |
| • تاثیر اینترنت بر آمیخته بازاریابی |
| • تاثیر اینترنت بر بازاریابی سنتی |
| • تاثیر مدیریت استراتژیک برند شهری بر رونق اقتصاد محلی |
| • تاریخچه تبلیغ اقناع در جهان غرب |
| • تبلیغ اقتصادی و جذاب |
| • تبلیغ چیست؟ |
| • تبلیغ دم گوش مشترکان |
| • تبلیغ ممنوع! |
| • تبلیغات |
| • تبلیغات (propaganda) |
| • تبلیغات آنلاین، صنعتی سیری ناپذیر |
| • تبلیغات از کدام در وارد می شود؟ |
| • تبلیغات از نوع دم دستی ـ نقدی کوتاه بر پیکهای تبلیغاتی |
| • تبلیغات ایرانی |
| • تبلیغات اینترنتی |
| • تبلیغات اینترنتی |
| • تبلیغات اینترنتی چیست؟ |
| • تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها |
| • تبلیغات اینترنتی در بنبست |
| • تبلیغات اینترنتی درمقابل تبلیغات چاپی سنتی |
| • تبلیغات اینترنتی دوباره اوج می گیرد |
| • تبلیغات اینترنتی و بنرهای تبلیغاتی |
| • تبلیغات اینترنتی و حقوق نادیده گرفته شده کاربران |
| • تبلیغات اینترنتی؛ تعریف، مفهوم و تاریخچه تبلیغات بر روی اینترنت |
| • تبلیغات اینترنتی: شاید سه هزار سال دیگر |
| • تبلیغات بازرگانی در عصر اطلاعات |
| • تبلیغات بنری |
| • تبلیغات بیرون از شهرتان |
| • تبلیغات بین المللی |
| • تبلیغات پنهان، افسانهای در قرن بیستم |
| • تبلیغات چیست ؟ اغوای مخاطب یا اثبات صداقت |
| • تبلیغات در وب |
| • تبلیغات شفاهی پارادایم هزاره سوم |
| • تبلیغات ضرورتی جهانی |
| • تبلیغات عصر اینترنت |
| • تبلیغات کارآمد |
| • تبلیغات مجازی یا محیطی |
| • تبلیغات نوین |
| • تبلیغات و رسانه ها در عصر اینترنت |
| • تبلیغات; ایران و جهانی شدن |
| • تجارت الکترونیکی در کانادا و مکزیک |
| • تجارت الکترونیکی، مزایا و مدلها؟ |
| • تحقیقات بازار را جدی بگیرید |
| • ترافیک بیلبوردهای تبلیغاتی در شهر |
| • تعریف تبلیغات (تبلیغ) اینترنتی |
| • تکنولوژی زدگی؛ آفت رسانه های الکترونیک در ایران تبــلیغـــات |
| • تولیدات غیررقابتی و بیلبوردهای خالی از تبلیغات |
| • جان ای کندی؛ مردی که می دانست تبلیغات چیست |
| • جایگاه تبلیغات بانکی در رادیو و تلویزیون |
| • جایگاه تبلیغات در تولید صنعت و اقتصاد |
| • جایگاه تحقیقات بازار در بازاریابی الکترونیکی |
| • جذب مشتری در ۴۶ ثانیه |
| • جلب نگاه مشتری؛ مسئله این است |
| • چرا تبلیغات اینترنتی؟ |
| • چرا تبلیغات من کار نمیکند؟! |
| • چرا مردم از سایت من خرید نمی کنند |
| • چشم انداز تبلیغات بازرگانی درعصر اطلاعات |
| • چگونگی پیدا کردن رسانه تبلیغاتی مناسب |
| • چگونگی تخصیص بودجههای تبلیغاتی |
| • چگونگی حفظ مشتریان اینترنتی |
| • چگونگی شکلگیری تبلیغات اینترنتی |
| • چگونه انسان از خود بیگانه شد |
| • چگونه به تبلیغاتتان جذابیت، رنگ و حس اضافه کنید. |
| • چگونه بهرهوری بنرهای تبلیغاتی را افزایش دهیم؟ |
| • چگونه مشتریان خود را آزار ندهیم |
| • چگونه می توانید یک بازاریاب اینترنتی خارق العاده باشید |
| • چگونه می توانید یک بازاریاب اینترنتی خارق العاده باشید |
| • چگونه میتوان در تجارت الکترونیکی پیروز میدان بود |
| • چگونه یک آژانس تبلیغاتی انتخاب کنیم؟ |
| • چه نوع تبلیغی موجب فروش میشود؟ |
| • چهره دگرگون آینده با تجارت بی سیم |
| • درست تبلیغ کنید! تبلیغات قانونمند است |
| • دنیای کوچک نو |
| • رابطه بهره وری و رضایت شغلی |
| • رازهای تبلیغات |
| • راه و روش تبلیغات در گوگل |
| • راه هایی آسان برای جلب مشتریان به سایت |
| • رسانه تبلیغاتی مناسب کدام است ؟ |
| • رسانه ملی و ابزارهای توسعه اقتصادی |
| • رگ حیاتی |
| • رمزهای موفقیت در تبلیغات تلویزیونی |
| • رموز موفقیت ایمیلهای بازاریاب |
| • روشهای کاهش هزینه تبلیغات |
| • زبان جهانی تبلیغات |
| • زنان در آگهی های بازرگانی |
| • ساخت تبلیغات تأثیر گذار |
| • سر نخ گمشده تبلیغات |
| • سرمایهداری بدون اصطکاک در عصر اینترنت |
| • سوالهائی که می توانند به شما در پیدا کردن رسانه تبلیغاتی مناسب کمک کنند. |
| • سهم ناچیز ایران درتجارت ۲۲ تریلیون دلاری |
| • شش راهنمایی برای بازاریابی از طریق پست الکترونیکی |
| • شکلهای نوین تبلیغات |
| • شوک آینده: بازاریابی روانی |
| • صدا ایده جدید شرکت ها در جلب نظر مشتریان |
| • فرصت از دست رفته فضای مجازی تبلیغات |
| • فرصتها و چالشها در تبلیغات اینترنتی |
| • فرصتها و چالشها در تبلیغات اینترنتی |
| • فروش غیر مستقیم در محصولات IT و نیازبه یک جایگاه هدایت کننده |
| • فضای عمومی در محاصره تبلیغات بازرگانی |
| • قوانین بازاریابی الکترونیکی |
| • قوانین طلایی تبلیغات در اینترنت |
| • قهرمان های کاغذی ابزار تبلیغات سرمایه داری |
| • قیمت گذاری در بازارهای الکترونیک |
| • کارآیی تبلیغات |
| • کجروی ها و انحرافات در تبلیغ |
| • کدام روش را می پسندید؟ حدس زدن یا آزمایش کردن |
| • کسب درآمد از میان کلمات |
| • کسب و کار اینترنتی، یک امکان بزرگ |
| • کلینیک بازاریابی و تبلیغات |
| • کلینیک بازاریابی و تبلیغات |
| • کوکاکولا، نامی شناخته شده در عرصه تبلیغات |
| • گام های لرزان به سوی فروشگاه های اینترنتی |
| • گزارشی از روش تبلیغات شرکتهای بزرگ IT |
| • گفتوگو در دنیای مجازی |
| • مبانی نفوذ پیامهای تبلیغاتی |
| • مجلات الکترونیکی، یک ماشین ترافیک ساز برای سایت شما |
| • مختصات رقابت در تجارت الکترونیک |
| • مردم کوچک، تجارت بزرگ |
| • مزایای خرید اینترنتی برای شرکتها و مشتریان |
| • مزیت های تبلیغات در اینترنت بر تبلیغات چاپی سنتی |
| • مسایل اخلاقی در تبلیغات برای کودکان |
| • مشکلات اصلی بازاریابی اینترنتی |
| • معیار شما برای انتخاب میزبان سایت،قیمت ارزان است؟ |
| • مفاهیم بنیادین بازاریابی، پیشنیاز بازاریابی الکترونیکی |
| • مفاهیم بنیادین سیستمهای پاسخگوی اتوماتیک(AutoResponders) |
| • موتورهای جستجو و سایت های اجتماعی هدف تبلیغات اینترنتی |
| • ناقوس ها برای که به صدا در می آیند؟ |
| • نحوه انتخاب برندهای بزرگ دنیا |
| • نسل جدید آگهیها در جهان مجازی |
| • نفس های واپسین صنعت تبلیغات سنتی |
| • نقطه اشباع تبلیغات |
| • نکات کلیدی تبلیغات موفق |
| • نگاهی به پیشگامان وبزرگان عرصهٔ تبلیغات |
| • نه به لوگوهای تجاری |
| • وقتی خرتوپرتها ارزش پیدا میکنند |
| • وقتی کلیکها از پول میگویند |
| • هدفگذاری تبلیغات تجاری |
| • هدفهای تبلیغات |
| • هزینه اطلاعات مصرف شیر را کاهش میدهد! |
| • هشت روش برای افزایش درآمد وب سایت شما از طریق تبلیغات متنی |
| • هفت مساله مهم در تجارت اینترنتی |
| • هماهنگی استراتژیک بازاریابی و IT : اتوماسیون بازاریابی |
| • یازدهمین فرمان: هیچ وقت هرزنامه نفرست! |
| • یک آسمان فضا برای تبلیغات شما |
| • یک ابزار رایگان و سودآور بازاریابی |
| • یک برند بسازید یا در جهنم کالاهای مصرفی به سر برید |
| • یک وجب خاک اینترنت برای تبلیغات شما |
|
| لینک دانلود : http://vista.ir/?view=pdf |
|
حجم 
